C'est bien connu, lorsque les États-Unis ont la grippe, le Canada attrape le virus. Cette crise n'affecte pas seulement nos voisins américains mais plusieurs pays ayant des liens économiques ou non avec ceux-ci. Quant au Québec, il s'agirait davantage d'une crainte de récession. Les consommateurs sont bombardés de mauvaises nouvelles économiques et deviennent plus méfiants sur leurs propres situations financières. L'effet est tout aussi pervers et engendre systématiquement un ralentissement de la consommation. Les projets de rénovation, l'achat d'une nouvelle voiture, d'une nouvelle maison ou d'un voyage au soleil sont reportés. Ces industries porteuses sont les premières affectées par ce mauvais rhume. Bref, la crainte d'une récession a souvent pour effet de l'engendrer.

Dans un tel contexte, comment les entreprises peuvent-elles tirer leur épingle du jeu pour stimuler leurs ventes ? Les médias traditionnels tels que la télévision, la radio et les journaux, pour ne nommer que ceux-là, permettent de rejoindre un public de masse et s'avèrent un bon choix pour les entreprises qui possèdent les ressources requises. Mais pour que ces médias soient efficaces, il est absolument nécessaire d'acheter plusieurs espaces publicitaires et marteler le message. Pourquoi ? Simplement parce que ces canaux, de par leur nature, ne permettent pas d'identifier ou de cibler les consommateurs lorsque ceux-ci sont prêts à acheter. La technologie est utilisée à des fins de diffusion et d'impression, et cela a toujours fonctionné. Jusqu'à maintenant.

Depuis quelques années, et particulièrement en 2009, le Web vient brouiller sérieusement les cartes. L'Internet est maintenant reconnu comme un média de masse et tant les internautes que les gens d'affaires se sont familiarisés et adaptés à son utilisation. Mais les opportunités de la publicité Internet au Québec demeurent peu connues et sous exploitées. Pourtant, à ce jour, aucun autre média ne permet de créer une campagne publicitaire aussi efficace et surtout aussi rentable, voici pourquoi.

Imaginez, grâce à Internet, il est tout à fait possible pour une entreprise de profiter d'une publicité qui apparaitra dans un délai de quinze minutes. Cette publicité ciblée rejoindra seulement les consommateurs intéressés par le produit ou le service offert, dans la région et la langue dans lesquelles l'annonceur pourra répondre à leurs besoins, et exactement au moment où le consommateur s'intéresse à ce produit ou ce service. Votre publicité n'est pas diffusée massivement, elle est diffusée au bon moment : c'est le consommateur lui-même qui déclenche votre publicité. Le tout mesuré avec une efficacité et une précision exceptionnelles et parfaitement modifiable selon les résultats obtenus. La technologie Internet est utilisée pour identifier, cibler, communiquer, diffuser, mesurer et modifier. Voila ce que la publicité aurait du être depuis toujours.

En ces moments incertains, quel média utiliserez-vous pour pénétrer de nouveaux marchés, vous faire connaître et faire sonner la caisse ?

Vous désirez échanger avec moi sur ce sujet ?

Écrivez-moi à l'adresse : Cette adresse email est protégée contre les robots des spammeurs, vous devez activer Javascript pour la voir.

Yves Michel Deschênes, GAP SEO
Directeur général, Stratégietechno.com inc.